À l'aube de 2025, le paysage du SEO est en pleine transformation, marqué par l'intégration rapide de l'intelligence artificielle (IA) et des mises à jour fréquentes des algorithmes de recherche. Les experts du secteur s'accordent sur plusieurs axes prioritaires pour maintenir et améliorer la visibilité en ligne.
1. Retour aux fondamentaux
Jono Alderson, consultant en SEO, insiste sur l'importance de l'optimisation technique des sites web. Il recommande de corriger les erreurs, d'améliorer la vitesse de chargement, de renforcer l'accessibilité et d'offrir une expérience utilisateur optimale. Selon lui, un site plus rapide et plus propre bénéficie tant aux utilisateurs qu'aux moteurs de recherche.
2. Expérience utilisateur (UX) au cœur du SEO
Arnout Hellemans, consultant en marketing en ligne, souligne que les techniques SEO ne doivent plus se concentrer uniquement sur les mots-clés, mais aussi sur l'intention de l'utilisateur. Analyser les SERP pour identifier les questions posées par les utilisateurs et intégrer ces réponses directement dans le contenu est essentiel pour améliorer le classement des sites.
3. Diversification des sources de trafic
John Shehata, PDG et fondateur de NewzDash, préconise de ne pas dépendre uniquement de Google pour le trafic. Il suggère d'explorer d'autres sources telles que les réseaux sociaux, les newsletters et les notifications push. Cette diversification rend les sites moins vulnérables aux mises à jour des algorithmes et ouvre de nouvelles voies pour atteindre l'audience.
4. Autorité de l'auteur et contenu de qualité
L'accent est mis sur l'importance de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-A-T) dans le contenu. Construire une autorité d'auteur en mettant en avant les qualifications et l'expérience est crucial, notamment dans des domaines sensibles comme la santé et la finance. De plus, créer un contenu approfondi et centré sur les entités qui répond mieux à l'intention de l'utilisateur que celui des concurrents est recommandé.
5. Adaptation aux modèles de langage AI
Avec l'essor des modèles de langage tels que ChatGPT, Kevin Indig, conseiller en croissance, suggère de structurer le contenu autour de questions et réponses pour être mieux intégré dans les réponses générées par l'IA. Il est également conseillé d'utiliser des outils d'IA pour faciliter la création de contenu tout en maintenant une touche humaine pour assurer qualité et originalité.
En somme, pour réussir en 2025, les professionnels du SEO doivent se concentrer sur l'optimisation technique, offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, diversifier leurs sources de trafic, établir une autorité solide et adapter leur contenu aux nouvelles technologies d'intelligence artificielle.